"No se vayan a dormir sin tener algo en qué soñar"

El curso termina, y con él, cuatro años de carrera en los que hemos aprendido y vivido infinidad de cosas. Por eso, me parece muy oportuno enseñaros este spot venezolano, basado en el el discurso de apertura de Steve Jobs para inaugurar el curso de 2005 en la Universidad de Stanford. Ambos me resultan inspiradores y el spot es un buen ejemplo de cómo en el sitio más inesperado puede surgir una idea para crear un anuncio.
Creo que es muy bueno el copy del spot y vemos claramente cómo ha cambiado la forma de vender en la que sólo se nos enseñaban las cualidades de los productos para, ahora, vendernos historias, emociones, sensaciones, modos de vida... Ojalá que el discurso de Steve Jobs sea cierto (o por lo menos parte de él) y no sea únicamente una estrategia para emocionar.
Espero que os guste y que consiga ayudarnos en estos momentos de incertidumbre ante el final de esta etapa. Para vosotros,¿qué es más importante para en un dircurso, la forma de contarlo o lo que se dice?, ¿consigue este spot emocionar al público?

united colors of TOSCANI

Todo publicitario que se precie, y también los estudiantes aspirantes a ello, conoce las polémicas campañas de Benetton. El fotógrafo milanés, Oliviero Toscani, es el artífice de las más polémicas campañas de esta marca de ropa. Muchas son las críticas que le han llegado a este profesional (incluso desde el Vaticano), pero lo que es verdad es que, guste o no, su trabajo no ha pasado desapercibido.
Está claro que detrás de las buenas intenciones que Toscani y Benetton afirman que hay, nos encontramos ante una gran estrategia de empresa. Además del valor a nivel gráfico y de denuncia social, lo que hace grande a estos anuncio es la crítica que recibe. Con esto quiero decir que la crispación que genera en diferentes sectores de la sociedad es lo que hace que estas campañas no pasen desapercibidas.
En mi opinión, hay algunos anuncios más acertados que otros y los de los niños, sobre todo, me parecen entrañables. ¿Qué opináis acerca de este tipo de publicidad?

A tres metros sobre el cielo

Tenía pensada otra entrada, pero no podía dejar de lado un "pequeño descubrimiento" que he hecho esta semana. El otro día vi la película "Perdona si te llamo amor", basada en el libro del afamado escritor italiano Federico Moccia. Como suelo hacer con algunas películas, indagué un poco por internet y vi que ya se había grabado otra película basada en el libro del mismo escritor"A tres metros sobre el cielo". Leí también que Antena3 había comprado los derechos para hacer la versión española y que Mario Casas, actor en Los hombres de Paco, iba a ser su protagonista.

En este punto empecé a recordar el último capítulo de Los hombres de Paco (para los que no lo sepan, serie emitida por Antena3) y me vinieron rápidamente algunas escenas donde este libro aparece explícitamente y ya empieza a formar parte de la historia entre los personajes Aitor y Lis. ¿Pura casualidad?

¡Actuad ya!

S.O.S. Clima es parte de la campaña europea The Big Ask que tiene como objetivo conseguir que la Unión Europea y los países miembros se comprometan a reducir las emisiones de gases de efecto invernadero en un 40% en 2020 y un 100% en 2050.

La campaña a nivel europeo fue lanzada por Thom Yorke (cantante de la banda inglesa Radiohead) en Febrero del 2008 en Bruselas. Hasta ahora 17 grupos pertenecientes a Amigos de la Tierra Europa han emprendido su campaña en Austria, Bélgica, Dinamarca, Escocia, Eslovenia, España, Finlandia, Holanda, Hungría, Irlanda, Italia, Letonia, Polonia, República Checa, Suecia y, por supuesto, Inglaterra, Gales e Irlanda del Norte (EWNI). Recientemente se ha incorporado Japón.

En mayo de 2005 el grupo de Amigos de la Tierra en Inglaterra, Gales e Irlanda del Norte (EWNI) lanzó por primera vez la campaña “The Big Ask” con el objetivo de lograr una ley de ámbito nacional que comprometiera a reducir las emisiones de CO2 año a año. Desde entonces más de 200.000 personas han contactado con sus representantes políticos, consiguiendo que dos de cada tres de ellos hayan apoyado esta ley. Esto supone un éxito formidable. Pero, en cualquier caso, Amigos de la Tierra – EWNI no podría haberlo logrado sin el apoyo de todas aquellas personas que contactaron con sus representantes políticos para pedirles, simplemente, el apoyo a esa ley.
¿Ya os ha llegado el evento al tuenti?, ¿qué os parece?

We are the world

El otro día escuché por primera vez la canción ¡Ay, Haití!, cantanda por 25 artistas españoles y latinos que pretende recoger dinero para donarlo a Intermón Oxfam a beneficio de Haití.
Algo similar ya se había realizado en 1985 cuando diversos cantantes americanos se unieron para cantar el "We are the world", escrito por Michael Jackson y Lionel Richie. Los beneficios conjuntos del sencillo, el álbum, el videoclip y merchandising relacionado con la canción We Are the World superaron la cifra de 50 millones de dólares y fueron destinados a una campaña para acabar con la hambruna en Etiopía.
Este año, se ha vuelto a grabar este sencillo con algunas actualizaciones en la letra y la participación de un total de 75 músicos, entre ellos, Wyclef Jean, Pink, Céline Dion, Fergie, Miley Cyrus y Carlos Santana. Los beneficios irán destinados a Haití.
Estas iniciativas me parecen muy buenas siempre y cuando se esté concienciado sobre el problema. No quiero quitarles mérito ni juzgar su responsabilidad y compromiso con los demás, pero creo que una de las razones que también les mueve a grabar estas canciones es la buena imagen que proyectan. ¿Qué opináis?

Nike y Tiger Woods, una relación inquebrantable

Antes del regreso a la competencia de Tiger Woods, la compañía Nike divulgó un polémico anuncio televisivo del golfista número uno del mundo.
Woods estuvo alejado de los torneos desde noviembre por el escándalo de sus infidelidades. La noche antes de participar de nuevo en el tradicional Masters de Augusta, Nike lanzó un spot para la televisión de EE.UU. en la que se escucha la voz de Earld Woods, el padre del golfista, quien murió en 2006.
"Tiger, soy más propenso a ser inquisitivo, a promover el debate. Quiero saber qué estabas pensando, qué es lo que sientes... ¿Aprendiste algo?", le pregunta el padre aparentemente desde el más allá, haciendo referencia a los problemas que lo obligaron a retirarse temporalmente.
Durante el anuncio, realizado en blanco y negro, Woods -en primer plano- no habla y casi ni pestañea mientras escucha el mensaje paterno.
La voz fue tomada de entrevistas anteriores Earl Woods, aunque no se aclara en qué contexto fueron pronunciadas.
El anuncio ha generado polémica. Para algunos no está bien utilizar una grabación del difunto y mucho menos hacer mención a los problemas personales del golfista.
¿Quién imaginaba que Nike iba a prescindir de Tiger Woods?

Fuente: BBC

Bing en The Vampire Diaries

Hace poco en la serie norteamericana del canal The CW, The Vampire Diaries, vimos un caso claro de product placement (inserción de un producto o marca dentro de la narrativa del programa mostrado, citado o utilizado por los actores). Además también se inventan un verbo con intenciones de que la gente lo emplee en su vida cotidiana. Estamos hablando del buscador de Microsoft Bing. Además de aparecer claramente la página ya que la utilizan para encontrar a una mujer (vaya suerte que tienen de encontrarla tan rápido)tienen la siguiente conversación: "But where'd she get Peterson? Classmate? Best friend?" [...] "So..." se gira hacial el ordenador "... I Binged it." Veremos si en la serie siguen utilizando tan "sutilmente" este buscador. Juzgad vosotros mismos...

Malo será

Después de pasar unos días por Galicia he querido recordar la estupenda campaña, "Vivamos como galegos", (http://www.vivamoscomogalegos.com/) de 2007 realizada por la agencia gallega BAP&Conde para GADIS, una cadena de supermercados gallega . He comprobado que los gallegos se sienten muy orgullosos de esta campaña y no es para menos. Con un estilo que recuerda a la película Braveheart vende una marca basándose en anécdotas e historias con las que los gallegos se sienten muy identificados y que sienten como suyas. Consiguen llegar muy bien a su público objetivo y prueba de ello es la repercusíón que tuvo y sigue teniendo en la red.

Children see, children do

El vídeo pertenece a una campaña del 2006 de NAPCAN, Asociación australiana para la prevención del abuso y maltrato infantil. La canción fue especialmente compuesta para la campaña, se titula “Rabbit in your headlights” y está interpretada por Thom Yorke.
Creo que se transmite muy bien la idea de que las acciones que los mayores hacen, influyen de manera directa en los niños en la asimilación de los valores que luego van a adoptar. Es una spot fuerte que nos hace reflexionar sobre esta idea y que nos muestra esos actos, a veces invisibles, que sin duda son asumidos por los niños como normales en la sociedad.

Impossible is nothing

Creo que imprescindible ver la campaña que comenzó Adidas en 2007. Con la filosofía "Impossible is nothing" construye una serie de relatos con los testimonios de deportistas de diferentes disciplinas, que de una manera muy simple hacen llegar a las personas ese sentimiento. En mi opinión, además de bonita, es posible que haya dado fuerzas a muchas personas que, por diferentes cuestiones, tengan algún problema importante en su vida.







Imposible es sólo una palabra que usan los hombres
débiles para vivir fácilmente en el mundo que se les dio,
sin atreverse a explorar el poder que tienen para cambiarlo.
Imposible no es un hecho, es una opinión.
Imposible no es una declaración, es un reto.
Imposible es potencial.
Imposible es temporal.
Impossible is Nothing.

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La factoría de los adolescentes

El público al que nos dirigimos es muy importante, y así lo demuestra la Factoría Disney. De tener una programación orientada principalmente a los niños, a convertir el público pre-adolescente en su mayor target.
Por esta factoría han pasado desde famosos cantantes como Justin Timberlake, Christina Aguilera y Britney Spears que aparecieron en la serie "The all new Mickey Mouse Club" hasta la actriz más rica de Hollywood con tan solo 17 años; Miley Cyris, más conocida como Hannah Montana.
Las series y películas para este público han cobrado gran importancia, destacando el éxito de High School Musical, Camp Rock, Los Magos de Waverly Place y Patito Feo que han lanzado al estrellato a los Jonas Brothers, Demi Lovato, Zac Efron, Vanessa Hudgens, entre otros.
Hay que tener en cuenta, además, que no sólo se trata de la programación en televisión, sino también de los productos que Disney ha sacado a la venta y los nuevos grupos y cantantes en solitario que han creado a partir de unas series y de unas películas.
No quiero juzgar los valores que fomentan estos programas porque daría para otra entrada, pero sí creo que Disney ha realizado una muy buena estrategia ya que la vida de muchos pre-adolescentes gira alrededor de estos ídolos. ¿Qué opináis?

WWF

Algunas de las polémicas gráficas de WWF, la más grande organización conservacionista independiente del mundo, no han pasado desapercibidas por la crítica social. Con la ayuda de la imagen digital consigue algunas piezas espectaculares en las que el mensaje que se quiere transmitir queda muy bien definido y con una estética impecable.

Tócala otra vez...

¿Quién no se ha quedado alguna vez prendado de una canción de alguna banda sonora de una serie de televisión?
Cada vez más las series de televisión americanas, sobre todo las dirigidas a un público joven, ponen más atención a los grupos y canciones elegidos para formar su banda sonora. Así, encontramos algunas series que destacan por la importancia y seguimiento de estos artistas.
Ejemplo de ello es The OC que hizo de la música indie-rock uno de los puntos fuertes de la serie. Contó entre otros con la presencia del conocido grupo The Killers y Rachel Yamagata. Smallville es otra de las series que da a la música una gran importancia. Así, el grupo Lifehouse es uno de los grupos que acompaña a los personajes a los largo de la serie.
La aparición puntual de cantantes en estas series no quedó ahí y se produjo una evolución. En la 5ª temporada de One Tree Hill se incorporó al elenco de actores la cantante Kate Voegele. Bajo el nombre de Mia Catalano se sumerge en la trama de la serie e interpreta las andaduras de una nueva cantante, dando a conocer sus canciones.
Nos encontramos así, con una herramienta muy eficaz que los músicos utilizan para darse a conocer y que forma parte del plan de marketing de estas series. Poco a poco se está empezando a utilizar en el mercado español, como en el caso de Pignoise en Los Hombres de Paco.

Spot Pantene Pro-V Tailandia

Adiós a los típicos spots para champús. Aunque el spot es de septiembre de 2008 creo que vale la pena recordarlo y detenerse a disfrutar de él por su brillantez. Me alegro de ver algo diferente y de tanta calidad para anunciar un champú. El canon en RE MAYOR de Johann Pachelbel junto con la preciosa historia que se narra sin duda ponen los pelos de punta.
El spot fue realizado por la agencia tailandesa "GREY Thailand" y ha llegado a España con subtítulos en inglés. Espero poder seguir viendo este tipo de spots para anunciar productos de belleza porque realmente creo que es espectacular.

"Signs" de Patrick Hughes

"Signs" ("Señales") es un corto realizado por el australiano Patrick Hughes para el Sweepes Film Festival. Sin apenas diálogos y con una sencillez narrativa cautivadora, cuenta la historia de un joven aburrido de su rutina que conoce a una chica que trabaja en el edificio enfrente de su oficina.

Creo que es una buena forma para abrir este blog ya que se puede ver la importancia que tiene la comunicación hoy en día, en este caso de una forma muy especial en nuestras relaciones personales.